Ementa:

Finanças em Comunicação e Marketing possibilitará ao aluno utilizar-se do ferramental adequado tanto no raciocínio lógico matemático quanto no raciocínio abstrato cultural para a clara demonstração da viabilidade econômica, financeira e mercadológica de seus projetos em Comunicação e Marketing.

Objetivos Gerais:

Auxiliar na capacitação dos alunos para o exercício da gestão econômica e financeira das iniciativas de comunicação e marketing nas organizações.

Objetivos Específicos:

1. Divulgar os benefícios do emprego da lógica numérica. Desmistificar as barreiras e analisar demonstrativamente a importância do processo de avaliação objetiva (valoração) dos investimentos nos processos de Comunicação e Marketing nas empresas
2. Revisar os conceitos básicos de Marketing, envolvendo Propaganda, Promoções de Vendas, Relações, e os de Finanças, permeando Contabilidade de Custos, Contabilidade Geral, Tesouraria e Análise de Investimentos, demonstrando o caráter interdisciplinar de um Projeto de Comunicações.
3. Promover a atualização dos alunos sobre a importância dos ativos intangíveis seu estado legal, culminando no estudo da contribuição da comunicação e do marketing na formação do valor da organização.
4. Demonstrar as diferenças entre Investimentos do Negócio e Investimentos Para Estar No Negócio.
5. Revisar e exercitar os principais métodos de apuração de custos mostrando vantagens e desvantagens de cada um e nomear as fontes de informação nas estruturas organizacionais, expondo as técnicas de comunicações adotadas nestes relacionamentos.
6. Expor os modelos de Análise de Ponto de Equilíbrio. Exercitar as alternativas.
7. Através do conceito de Contribuição Marginal, introduzir uma nova leitura tanto do Leverage, quanto dos modelos clássicos de Orçamento e da análise do Ponto de Equilíbrio, esterilizando os efeitos das variações dos custos de Produção e das Despesas Administrativas, notadamente as Despesas Financeiras.
8. Transmitir e exercitar as técnicas de elaboração e acompanhamento das Projeções de Caixa, de Resultado e de Patrimônio.
9. Pesquisar as possibilidades de retornos não financeiros.

Conteúdo Programático:

• Apresentação da disciplina e dos participantes
• Divulgação do programa e da bibliografia
• Exposição do método e dos critérios de avaliação
• Fluxograma empresarial e a comunicação complexa
• A evolução do intangível na formação do valor
• A contribuição da comunicação na formação do valor das organizações
• Diferença entre lucro, saldo de caixa e riqueza do acionista
• As ações de comunicação voltadas para o lucro
• As ações de comunicação voltadas para a evolução patrimonial
• A lógica numérica e a lógica verbal.
• Linguagem e dinâmica das comunicações.
• Linguagem e dinâmica dos negócios.
• A formação de preços de venda.
• Exercícios práticos de formação de preço
• Cálculo do ponto de equilíbrio – Método tradicional.
  • Cálculo da contribuição marginal
  • Cálculo do ponto de equilíbrio, pela contribuição marginal
  • Possibilidades e agilidade analítica
  • O Custo para estar no negócio (Cost in Business)
  • Os Custos Indiretos de Fabricação
  • As Despesas Administrativas
  • As Despesas Indiretas de Vendas
• Orientação de trabalhos
• Recomendações de leitura.
• As ações de comunicação voltadas para o lucro
  • Esquema de cálculo simplificado do lucro
  • Exercício prático
• As ações de comunicação voltadas para a evolução patrimonial
  • Esquema de cálculo simplificado do patrimônio líquido
  • Exercícios práticos
• Análise de Cenário
  • O Relacionamento interdisciplinar
  • Com a Economia
    • Fontes de informação
    • Visão do cenário econômico local
    • Visão do cenário econômico nacional
    • Visão do Cenário econômico internacional
• Análise Histórica
  • Nas Corporações
    • Com a Controladoria
    • Com Vendas
    • Com a Produção
    • Com a Administração de Materiais
    • Com a Tesouraria
    • Retornos não financeiros – Outras moedas
  • Nos empreendimentos menores
  • Enfoque pessoal
  • Lucro versus Caixa
    • variável estoque – Exercício prático
    • Outras variáveis :- Prazos, despesas diferidas e despesas não caixa.
  • Estudo de casos
  • Orientação de trabalhos
• Análise da Ação
• Ações Voltadas para Lucros e Perdas
  • As Receitas de bens
    • Despesas proporcionais de vendas
    • Outras deduções
    • Tributos incidentes sobre as vendas
      • IPI
      • ICMS
      • ISSQN
    • Outros tributos incidentes sobre as vendas
    • Tributos como fonte de financiamento
    • Cálculo das vendas líquidas
  • As Receitas de serviços
    • Despesas proporcionais
    • Outras deduções
    • Custos de fabricação
    • Nomenclaturas e classificações
    • Principais métodos de apuração
      • Escola alemã
      • Escola americana
    • Custos por absorção.
    • Sistema fiscal brasileiro
    • Os custos indiretos de fabricação e os rateios.
  • Análise das distorções
  • Exercícios práticos
  • Estudo de casos
  • Orientação de trabalhos
• Despesas financeiras
• Principais fontes de financiamento
  • Capitalização
  • Mercado financeiro
  • Postergação de tributos
  • Antecipação de clientes
  • Postergação de contas a pagar
  • Outras fontes
• Métodos de cálculo praticados
  • Juros simples – Excel e calculadora financeira
  • Juros compostos – Excel e calculadora financeira
  • Taxa de desconto versus Taxa de financiamento
  • O Valor do dinheiro no tempo
  • Valor presente e valor futuro - Excel e calculadora financeira
  • Alavancagem financeira
  • Projeções de caixa
  • Uma abordagem simplificada
• Exercícios práticos
• Estudo de casos
• Orientação de trabalhos

• Projeções de demonstração de resultados
• Formulação de preço de venda - Bens
• Formulação de preço de venda – Serviços
• Projeções do Balanço Patrimonial
  • Uma abordagem simplificada
  • O profissional de Comunicações como agente do acionista
  • Cálculo da taxa interna de retorno do investimento
  • Cálculo do período de retorno do investimento
• Exercícios práticos
• Estudo de casos
• Orientação de trabalhos

Estratégias de Ensino-Aprendizagem:

As principais estratégias adotadas são aula expositiva com apoio multi-mídia, trabalho em grupo, estudo dirigido, e exercícios em sala e remotos, com apoio pela internet.

Cronograma de entrega dos trabalhos:

Os exercícios serão entregues nos módulos 2 e 5 (podendo ser enviados pela internet) e a apresentação e defesa oral dos trabalhos de conclusão da disciplina no módulo 6.

Bibliografia:

Sites: