Marketing Cultural e Comunicação por Ação Cultural
Ementa:
Esta disciplina busca determinar uma configuração do mercado cultural sob a perspectiva dos atores econômicos, sociais e políticos. Os conceitos de Marketing Cultural passam por uma avaliação, desconstrução e redefinição de acordo com o sujeito principal do cenário cultural: o artista, o produtor e agente cultural. As premissas fundamentais para o desenvolvimento de Projetos Culturais e de Planejamento de Políticas Culturais são discutidas e colocadas em prática na sala de aula.
Objetivo Geral:
Ao final do módulo os alunos tenham total assimilação da revisão adequada dos conceitos de Marketing Cultural e de Comunicação Institucional.
Objetivos Específicos:
Que ao final do módulo os alunos tenham condições plenas de desenvolver Projetos Culturais para Produtos do Mercado Cultural, na perspectiva do Agente e Produtor Cultural e consigam construir Planos de Política Cultural para organizações que se interessam em inserir no mercado cultural como opção de investimento.
Conteúdo Programático:
o contexto do marketing; a comunicação como estratégia; o posicionamento das Relações Públicas; o mercado cultural; os atores do cenário cultural; os “novos” (velhos) conceitos; os efeitos reais no cenário cultural; gestão cultural; como elaborar um projeto cultural; a importância planejamento de política cultural.
Estratégias de Ensino-Aprendizagem:
Aula expositiva, dramatização para o desenvolvimento e apresentação do trabalho em grupo, pesquisa bibliográfica, cases e exercícios.
Avaliação: trabalho escrito (60%) e apresentação e dinâmica do grupo (40%).
Bibliografia:
BRANT, Leonardo. Mercado Cultural. São Paulo: Escritura Editora, 2001.COELHO, T. O que é ação cultural. São Paulo: Brasiliense, 1988.MALAGODI, Maria E & CESNIK, Fábio de Sá. Projetos culturais. São Paulo: Escrituras, 1999.MOREIRA, Leide. Patrocínio Planejado: marketing cultural para empresas. São Paulo: Leide Moreira Marketing Cultural, 2004.YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2007.