Marketing Global

Ementa:

Esta disciplina destaca conceitos relacionados ao comércio exterior brasileiro, comércio internacional, marketing internacional e global, contextualizando com a evolução histórica e relacionando-a com os diferentes segmentos de mercado. Análise e discussão do macro-ambiente. Análise do Marketing Mix Internacional. Desenvolve, a partir da utilização das ferramentas dos sistemas de informação, inteligência e pesquisa de mercado internacional, as diferentes estratégias de entrada e operação e mercados internacionais.

Objetivos Gerais:

Evidenciar a importância e influência do cenário internacional nas estratégias de crescimento das empresas em ambientes competitivos. A partir da interpretação e análise dos diferentes mercados, desenvolver as melhores formas de obter a inserção da empresa, negócio e marketing mix da empresa.

Objetivos Específicos:

Após cursar a disciplina, o aluno estará capacitado na procura sistemática, interpretação e desenvolvimento de estratégias de entrada e operação em mercados internacionais, dentro de um planejamento estratégico sustentável.


Conteúdo Programático:

  • Discussão de conceitos relacionados ao comércio exterior brasileiro, comércio internacional, marketing internacional e global.
  • Análise do cenário brasileiro: Balança Comercial.
  • Evolução histórica do marketing internacional.
  • Sistemas de Informação, Inteligência e Pesquisa de Mercado Internacional, evidenciando a importância para o profissional brasileiro.
  • Análise macro-ambiental internacional: variáveis culturais, político-legais, econômicas.
  • Análise do portfólio de marketing mix.
  • Estratégias de entrada e operação e mercados internacionais: exportação direta, exportação indireta, investimento direto, aquisitions, mergers, franquias internacionais.


Estratégias de Ensino-Aprendizagem:

Aula expositiva e dialogada, discussões em classe, trabalhos em grupo, estudo dirigido, exercícios.


Avaliação:

A nota final de aproveitamento será calculada a partir de 3 notas:

  • Participação Individual: 30%
  • Estudos de caso: 30%
  • Trabalhos em grupo: 40%


Cronograma de entrega dos trabalhos:

Os alunos deverão entregar o último trabalho até 2 semanas após a última aula. Assim, as notas com as devolutivas sejam encaminhadas à secretaria até 30 dias após a última aula.


Bibliografia:

CHASTON, Ian. Customer-focused marketing: actions for delivering greater internal and external customer satisfacted. London: McGraw-Hill, 1993.KEEGAN, Warren J. Princípios de Marketing Global. São Paulo: Saraiva, 1999.KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. São Paulo: Prentice Hall, 2000.KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. São Paulo: Futura, 1999.KUAZAQUI, Edmir. Marketing Internacional: Desenvolvendo Conhecimentos e Competências em Cenários Internacionais. São Paulo: M. Books, 2007.PORTER, Michael E. Vantagem Competitiva: criando e sustentando um desempenho superior. Rio de Janeiro: Campus, 1991.PRAHALAD, C.K. HAMEL, Gary. Competindo pelo Futuro. Rio de Janeiro: Campus, 1995.SAMARA, Beatriz & BARROS, José C. Pesquisa de Marketing. São Paulo: 3ª. Edição, Prentice Hall, 2002.SAMARA, Beatriz & MORSCH, Marco A. Comportamento do Consumidor. São Paulo: Prentice Hall, 2005.SEMENIK, R.& BAMOSSY, G. Princípios de Marketing: uma perspectiva global. São Paulo: Makron, 1995.YANAZE, Mitsuru H. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2007.