Planejamento Estratégico de Marketing

Ementa:

Esta disciplina destaca: conceitos atualizados de gestão de marketing com ênfase em planejamento mercadológico; modelos de análise e avaliação do portfólio de produtos e de unidades de negócio; sistemas de informação para operações rotineiras; sistema de informação para solução de problemas mercadológicos; definição de objetivos e metas; definição de estratégias; sistemas de controle e mensuração de resultados das estratégias e ações mercadológicas.


Objetivos Gerais:

Ressaltar a importância do planejamento de marketing para as empresas; promover uma visão sistêmica do processo mercadológico empresarial; capacitar o aluno a utilizar os modelos de análise e de avaliação do portfólio de produtos e de negócios e de sistemas de informação para a elaboração do planejamento de marketing.


Objetivos Específicos:

Após cursar a disciplina, o aluno estará capacitado a: formatar sistemas de informação para subsidiar decisões mercadológicas rotineiras; desenvolver sistemas de informação para solução de problemas mercadológicos; definir estratégias e ações mercadológicas a partir das informações obtidas.


Conteúdo Programático:

  • Conceitos e definições de Marketing
  • Definição de Produto
  • Definição de Concorrência
  • Definição de Mercado
  • Ambiente de Marketing
  • Sistema de Informação de Marketing
  • Análise dos Pontos Fortes e Pontos Fracos
  • Formação do Cenário Mercadológico
  • Formulação dos Objetivos e Estratégias do Plano Mercadológico
  • Comunicação e Marketing


Estratégias de Ensino-Aprendizagem:

Aula expositiva, discussões em classe, trabalhos em grupo, estudo dirigido, exercícios.


Avaliação: A nota final de aproveitamento será calculada a partir de 3 notas:

  • Participação Individual: 30%
  • Exercícios: 30%
  • Trabalhos em grupo: 40%


Cronograma de entrega dos trabalhos:

Os alunos deverão entregar o último trabalho até 1 semana após a última aula. Assim, as notas com as devolutivas sejam encaminhadas à secretaria até 15 dias após a última aula.


Bibliografia:

BERRIGAN, John. Marketing de Segmentação. São Paulo: MakronBooks, 1994BOONE, Louis & KURTZ, David. Marketing Contemporâneo. Rio de Janeiro: LTC, 1998.DUPAS, Gilberto. Ética e Poder na Sociedade da Informação. São Paulo: Editora da Unesp, 2001.HOOLEY,G. & SAUNDERS,J..Posicionamento Competitivo. São Paulo: Makron, 1996.KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. São Paulo: Prentice Hall, 2000.KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. São Paulo: Futura, 1999.KUNSCH, Margarida M.K..Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada. São Paulo: Summus, 2003.LAMB, Charles & HAIR, Joseph & DANIEL, Carl. Princípios de Marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2000.NUNO VAZ, Gil. Marketing Institucional : o mercado de idéias e imagens. São Paulo: Pioneira, 1995.PORTER, Michael E..Vantagem Competitiva: criando e sustentando um desempenho superior. Rio de Janeiro: Campus, 1991.SAMARA, Beatriz & BARROS, José C.. Pesquisa de Marketing.. São Paulo: 3ª. Edição, Prentice Hall, 2002.SAMARA, Beatriz & MORSCH, Marco A. Comportamento do Consumidor. São Paulo: Prentice Hall, 2005.SANDHUSEN, Richard L.. Marketing Básico. São Paulo: Saraiva, 2003.SCHULTZ, Don E..O Novo Paradigma do Marketing. São Paulo: Makron, 1994.SEMENIK, R.& BAMOSSY, G. Princípios de Marketing: uma perspectiva global. São Paulo: Makron, 1995.TORQUATO, Gaudêncio. Tratado de Comunicação Organizacional e Política. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.YANAZE, Mitsuru H. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2007.