Ementa:

A disciplina foca conceitos relativos à Comunicação Integrada de Marketing e à Comunicação Organizacional. Os aspectos sistêmicos das Comunicações Institucional, Administrativa e Mercadológica, são analisados por meio de suas respectivas utilizações no Planejamento Estratégico. Desenvolve ainda um aprofundamento destas variáveis em contextos globais, especificamente nos estudos contemporâneos da Comunicação Mercadológica Intercultural.

Objetivos Gerais:

Promover uma ampla visualização da Comunicação Integrada, e seu caráter sistêmico.

Objetivos Específicos:

Analisar a conexão entre a Comunicação Integrada e Planejamento Estratégico Empresarial, tanto no âmbito externo, quanto interno das organizações, com ênfase final na Comunicação Integrada de Marketing.

Conteúdo Programático:

• Conceitos e definições de Comunicação Integrada
• Comunicação Mercadológica Interna e Externa
• Comunicação Institucional Interna e Externa
• Comunicação Administrativa Interna e Externa
• Comunicação Mercadológica Intercultural
• Macroambientes
• Papéis de Compra
• Análise das Demandas
• Tipos de Compras
• Conceito do Produto
• Tipologia de Mercados
• Segmentação

Estratégias de Ensino-Aprendizagem:

Aula expositiva, discussão de cases, trabalhos em grupos.

Avaliação:

Participação do conteúdo da disciplina no Planejamento Estratégico em desenvolvimento discente.

Cronograma de entrega dos trabalhos:

O conteúdo desenvolvido na disciplina, para utilização no Planejamento Estratégico dos grupos, deverá ser apresentado na última aula do módulo em forma de seminários.

Bibliografia: