Ementa:

A disciplina apresenta os principais conceitos teóricos sobre as tecnologias digitais, provocando a reflexão dos seus impactos na sociedade, na forma de pensar, produzir, negociar, relacionar e viver. Também traz estratégias e ferramentas de planejamento, implementação e mensuração de ações digitais de marketing e comunicação.

Objetivos Gerais:

Os alunos serão incentivados a refletir sobre a sua prática enquanto gestor de marketing e comunicação no que tange as ações digitais, assimilando conceitos teóricos sobre os impactos das tecnologias bem como estratégias de planejamento, implementação e mensuração.

Objetivos Específicos:

• Ao final da disciplina, o aluno será capaz de:

• Refletir criticamente sobre os impactos das tecnologias digitais na sociedade, incluindo nas formas das empresas se relacionarem com seus stakeholders;

• Conhecer e aplicar estratégias e ferramentas de planejamento de ações digitais de marketing e comunicação;

• Ter contato com as principais tecnologias digitais disponíveis no mercado de Realidade Virtual, Realidade Aumentada, Games, Metaversos, Plataformas Generativas de Inteligência Artificial etc.

• Conhecer e aplicar as principais metodologias de mensuração de ações digitais de marketing e comunicação.

Conteúdo Programático

A disciplina está dividida nos seguintes temas:

• Aspectos teóricos da comunicação digital

• Comunicação digital nas organizações

• Planejamento da comunicação digital

• Orientação para os trabalhos em grupo

Estratégias de Ensino-Aprendizagem

Aulas expositivas e interativas com recursos audiovisuais e referências complementares, aprendizagem baseada em projetos e assessoria no desenvolvimento de projetos.

Avaliação

Nos grupos de planejamento, os alunos desenvolverão um plano de ações digitais de marketing e comunicação para o tema já definido, como aplicação dos conceitos apresentados na disciplina já no trabalho final dos alunos.

Bibliografia:

1. GABRIEL, Martha. Você, Eu e os Robôs: pequeno manual do mundo digital. São Paulo: Editora Atlas, 2017.

2. HARNISH, V. SCALING UP: Escalando seu negócio. São Paulo: Editora AlfaCon, 2020.

3. KOTLER, P.; KARTAJAYA, H. & SETIAWAN, I. Marketing 4.0 do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.

4. ROGERS, David. Transformação Digital: repensando o seu negócio para a era digital. São Paulo: Autêntica Business, 2017.

5. SÁ, Patricia Riccelli Galante; LIMA, Vitor Moura. Comunicação, planejamento e convergência de mídias. São Paulo: FGV, 2018.

6. YANAZE, Mitsuru H. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. 3º Edição. São Paulo: Saraiva Educação, 2021.

7. YANAZE, Mitsuru H.; ALMEIDA, Edgar & YANAZE, Leandro K. H. Merketing digital: conceitos e práticas. SaraivaUni, 2022.

8. ZIMMERMAN, Jan. Marketing digital para leigos. 3 ed. São Paulo: Alta Books, 2017.