Ementa:

Esta disciplina destaca a importância da marca e a razão de ser um dos ativos mais valiosos da empresa. Enfatiza a o papel da marca nas estratégias de marketing, e a criação e a manutenção de uma marca forte nos mercados altamente competitivos.

Objetivos Gerais:

Melhorar a compreensão de questões importantes no planejamento, na implementação e na avaliação de estratégias de marcas.

Objetivos Específicos:

Introduzir a visão de brand equity; definir estruturas de conhecimento de marca desejadas no que se refere a como posicionar uma marca. Gerar julgamentos e sentimentos positivos sobre a marca.

Conteúdo Programático:

Gestão de marcas; Marcas de relevância; Posicionamento e valores da marca; Fatores formadores do brand equity; Novos produtos e extensões de marca.

Estratégias de Ensino-Aprendizagem:

Aula expositiva, leitura e discussão de artigos, estudo dirigido, trabalho em grupo, trabalho individual, pesquisa bibliográfica, cases e exercícios.

Avaliação:

cases/trabalho (50%), Participação (30%) e avaliação (20%).

Cronograma de entrega dos trabalhos:

Duas semanas após a última aula, da 18h00 às 19h00.

Bibliografia