Ementa:

Esta disciplina busca determinar uma configuração do mercado cultural sob a perspectiva dos atores econômicos, sociais e políticos. Os conceitos de Marketing Cultural passam por uma avaliação, desconstrução e redefinição de acordo com o sujeito principal do cenário cultural: o artista, o produtor e agente cultural. As premissas fundamentais para o desenvolvimento de Projetos Culturais e de Planejamento de Políticas Culturais são discutidas e colocadas em prática na sala de aula.

Objetivo Geral:

Ao final do módulo os alunos tenham total assimilação da revisão adequada dos conceitos de Marketing Cultural e de Comunicação Institucional.

Objetivos Específicos:

Que ao final do módulo os alunos tenham condições plenas de desenvolver Projetos Culturais para Produtos do Mercado Cultural, na perspectiva do Agente e Produtor Cultural e consigam construir Planos de Política Cultural para organizações que se interessam em inserir no mercado cultural como opção de investimento.

Conteúdo Programático:

o contexto do marketing; a comunicação como estratégia; o posicionamento das Relações Públicas; o mercado cultural; os atores do cenário cultural; os “novos” (velhos) conceitos; os efeitos reais no cenário cultural; gestão cultural; como elaborar um projeto cultural; a importância planejamento de política cultural.

Estratégias de Ensino-Aprendizagem:

Aula expositiva, dramatização para o desenvolvimento e apresentação do trabalho em grupo, pesquisa bibliográfica, cases e exercícios.

Avaliação: trabalho escrito (60%) e apresentação e dinâmica do grupo (40%).

Bibliografia: