Ementa:

Esta disciplina destaca: conceitos atualizados de gestão de marketing com ênfase em planejamento mercadológico; modelos de análise e avaliação do portfólio de produtos e de unidades de negócio; sistemas de informação para operações rotineiras; sistema de informação para solução de problemas mercadológicos; definição de objetivos e metas; definição de estratégias; sistemas de controle e mensuração de resultados das estratégias e ações mercadológicas.

Objetivos Gerais:

Ressaltar a importância do planejamento de marketing para as empresas; promover uma visão sistêmica do processo mercadológico empresarial; capacitar o aluno a utilizar os modelos de análise e de avaliação do portfólio de produtos e de negócios e de sistemas de informação para a elaboração do planejamento de marketing.

Objetivos Específicos:

Após cursar a disciplina, o aluno estará capacitado a: formatar sistemas de informação para subsidiar decisões mercadológicas rotineiras; desenvolver sistemas de informação para solução de problemas mercadológicos; definir estratégias e ações mercadológicas a partir das informações obtidas.

Conteúdo Programático:

• Conceitos e definições de Marketing
• Definição de Produto
• Definição de Concorrência
• Definição de Mercado
• Ambiente de Marketing
• Sistema de Informação de Marketing
• Análise dos Pontos Fortes e Pontos Fracos
• Formação do Cenário Mercadológico
• Formulação dos Objetivos e Estratégias do Plano Mercadológico
• Comunicação e Marketing

Estratégias de Ensino-Aprendizagem:

Aula expositiva, discussões em classe, trabalhos em grupo, estudo dirigido, exercícios.

Avaliação: A nota final de aproveitamento será calculada a partir de 3 notas:

• Participação Individual: 30%
• Exercícios: 30%
• Trabalhos em grupo: 40%

Cronograma de entrega dos trabalhos:

Os alunos deverão entregar o último trabalho até 1 semana após a última aula. Assim, as notas com as devolutivas sejam encaminhadas à secretaria até 15 dias após a última aula.

Bibliografia: