Ementa:

A disciplina destaca a nova realidade da veiculação publicitária e a necessidade de se discutir e re-contextualizar as atividades da Mídia no ambiente da tecnologia dos meios e da necessidade da Comunicação Mercadológica Integrada, relacionando as novas possibilidades de atingimento dos targets bem como suas potencialidades e riscos.

Objetivos Gerais: Promover a reflexão sobre a nova realidade da Mídia Publicitária, que se infiltra em outros campos da comunicação mercadológica, se funde com meios antes exclusivos de outras ferramentas de comunicação e se vale de novos meios, novas estratégias e de novas tecnologias para a sensibilização dos targets.

Objetivos Específicos: O aluno deverá ser capaz de elaborar estratégias de contato com públicos-alvo, utilizando-se tanto dos meios de comunicação tradicionais, como definindo e/ou criando novas possibilidades de envolvimento de clientes e prospects, de forma potencialmente eficaz.

Programa:

• Publicidade e a mídia tradicional: meios e processos;
• A ampliação do conceito de veículo publicitário e a desvinculação dos MCM;
• O novo ambiente da publicidade e a necessidade de novos relacionamentos com o receptor;
• Novas possibilidades de atingimento e envolvimento do receptor, tanto na reformatação da mídia de massa como na comunicação one to one;
• Mídia sob demanda (MOD) x “marketing de emboscada”;
• Os contatos por ações culturais, sociais, ambientais, esportivas;
• A abordagem ética, o marketing permissivo, vantagens e riscos;
• Os objetivos de comunicação como base do planejamento de midia.

Estratégia de Ensino / Aprendizagem: Aulas expositivas com auxílio de datashow, discussões dos temas em classe e trabalho individual.

Avaliação Discente: Realização de exercício individual e produção de trabalho em grupo, versando sobre as perspectivas da utilização da mídia digital no projeto final do curso.

Entrega dos trabalhos: Os exercícios individuais serão realizados em classe e os trabalhos em grupo serão iniciados em aula, podendo ser concluídos e entregues até 14 dias corridos da conclusão da disciplina.

As notas serão divulgadas, até 7 dias decorridos do prazo final de entrega das provas e trabalhos.

Devolutiva: sessão de avaliação das provas e trabalhos a ser realizada no prazo de 7 dias da divulgação das notas.

Bibliografia: