Planejamento Estratégico em Marketing Digital
Ementa:
A disciplina apresenta os principais modelos de planejamento estratégico em marketing digital considerando: soluções oferecidas, adequação do público alvo e de como criar relação e aderência através da comunicação digital, utilizando produção de conteúdos, campanhas, ações integradas de comunicação. Com objetivos de obter mais visibilidade, seguidores, conversão em vendas e longevidade das marcas.
Objetivos Gerais:
Compreender os conceitos fundamentais do marketing digital e sua importância no contexto atual. Aprender a definir objetivos e metas claras e mensuráveis para as estratégias de marketing digital. Desenvolver um planejamento criativo utilizando todas as ferramentas digitais, compreendendo a receptividade dos internautas.
Objetivos Específicos:
Ao final da disciplina o aluno estará capacitado a:
Identificar os principais conceitos relacionados ao marketing digital e compreender sua aplicação no contexto atual.
Analisar o ambiente externo e interno para identificar oportunidades e desafios específicos do marketing digital.
Definir objetivos SMART (específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais) para as estratégias de marketing digital.
Realizar análises de tendências para identificar segmentos de públicoalvo e entender o comportamento do consumidor no ambiente digital.
Desenvolver personas e mapear a jornada do cliente para personalizar as estratégias de marketing digital.
Selecionar os canais de marketing digital mais adequados para atingir os públicos-alvo e alcançar os objetivos definidos.
Elaborar um plano de ação detalhado, incluindo cronograma e orçamento, considerando as estratégias e táticas selecionadas.
Estar atualizado sobre as tendências e inovações mais recentes no campo do marketing digital, e avaliar sua relevância e aplicabilidade nas estratégias de marketing.
Conteúdo Programático
Estratégias de Marketing Digital:
Marketing de conteúdo
SEO (Search Engine Optimization)
Mídias sociais
E-mail marketing
Marketing de influência
Publicidade online (Google Ads, Facebook Ads, etc.)
Automação de marketing
Tendências e Inovações em Marketing Digital:
Novas tecnologias e ferramentas
Inteligência artificial e aprendizado de máquina
Automação e personalização de marketing
Vídeo marketing e transmissões ao vivo
Realidade virtual e aumentada
Chatbots e assistentes virtuais
Planejamento e Execução de Ações
Elaboração de um plano de ação detalhado
Cronograma e acompanhamento das atividades
Monitoramento e ajustes ao longo do tempo
Estudos de Caso e Práticas Exemplares:
Análise de casos reais de sucesso em marketing digital
Aplicação prática dos conceitos aprendidos em projetos
Estratégias de Ensino-Aprendizagem
Aulas expositivas com interação através de recursos digitais, apresentação de referências através de conteúdos complementares. Análise de casos de ações e projetos digitais reais.
Avaliação
Análise das estratégias digitais nos trabalhos finais dos alunos, estratégias estas que compõem o planejamento de marketing final do Trabalho de Conclusão do Curso, baseados nos temas definidos e aprovados pelos orientadores.
Bibliografia:
YANAZE Mitsuru H., ALMEIDA Edgar, YANAZE Leandro K. Marketing Digital: conceitos e práticas
WALKER Jeff. A FÓRMULA DE LANÇAMENTO
FERREIRA Gustavo. GATILHOS MENTAIS
YANAZE Mitsuru H. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e Aplicações
RAMALHO Jose Antonio Mídias Sociais na Prática editora Campus
SUSAN, Gunelius Marketing nas Mídias Sociais em 30 minutos Editora Cutrix
CARDOSO André Lima, SALVADOR Daniel O., SIMONIADES Roberto, Planejamento de Marketing digital Ed. Brasport
REEDY Joel, SCHULLO Shauna, Marketing Eletrônico. Editora Thonson
AL, Ries. As 11 Consagradas Leis e Marcas na Internet. Editora: Makron Books
ARONSON, Brad; ZEFF, Robbin; Publicidade na Internet; Editora: Campus
FRIEDLEIN, Ashley; Como Gerenciar Sites Web de Sucesso; Editora: Campus
AMOR, Daniel. A ( R ). Evolução do e-business Editora: Makron Books
STRUTZEL Tércio, Presença Digital Alta Books
LIAUTAUD, Bernard. Inteligência em e-business. Editora: Qualitymark
TREPPER, Charles. Estratégia de e-commerce. Editora Campus
VENETIZNER, Tom. Como vender o seu peixe na internet. Editora Campus
VENETIANER,Tom. E-commerce na corda bamba. Editora: Campus • ZEFF, Robbin Publicidade na Internet. Editora Campus
VAZ Conrado Adolpho, 8Psdo Marketing Digital, editora Novatec Outras fontes
https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022-another-yearof-bumper-growth-2/