Ementa:

 A disciplina apresenta os principais modelos de planejamento estratégico em marketing digital considerando: soluções oferecidas, adequação do público alvo e de como criar relação e aderência através da comunicação digital, utilizando produção de conteúdos, campanhas, ações integradas de comunicação. Com objetivos de obter mais visibilidade, seguidores, conversão em vendas e longevidade das marcas.

Objetivos Gerais:

Compreender os conceitos fundamentais do marketing digital e sua importância no contexto atual. Aprender a definir objetivos e metas claras e mensuráveis para as estratégias de marketing digital. Desenvolver um planejamento criativo utilizando todas as ferramentas digitais, compreendendo a receptividade dos internautas. 

Objetivos Específicos:

Ao final da disciplina o aluno estará capacitado a: 

• Identificar os principais conceitos relacionados ao marketing digital e compreender sua aplicação no contexto atual. 

• Analisar o ambiente externo e interno para identificar oportunidades e desafios específicos do marketing digital. 

• Definir objetivos SMART (específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais) para as estratégias de marketing digital. 

• Realizar análises de tendências para identificar segmentos de públicoalvo e entender o comportamento do consumidor no ambiente digital. 

• Desenvolver personas e mapear a jornada do cliente para personalizar as estratégias de marketing digital. 

• Selecionar os canais de marketing digital mais adequados para atingir os públicos-alvo e alcançar os objetivos definidos. 

• Elaborar um plano de ação detalhado, incluindo cronograma e orçamento, considerando as estratégias e táticas selecionadas. 

• Estar atualizado sobre as tendências e inovações mais recentes no campo do marketing digital, e avaliar sua relevância e aplicabilidade nas estratégias de marketing. 

Conteúdo Programático

• Estratégias de Marketing Digital:

  • Marketing de conteúdo 

  • SEO (Search Engine Optimization)

  • Mídias sociais 

  • E-mail marketing

  • Marketing de influência 

  • Publicidade online (Google Ads, Facebook Ads, etc.) 

  • Automação de marketing 

• Tendências e Inovações em Marketing Digital:

  • Novas tecnologias e ferramentas

  • Inteligência artificial e aprendizado de máquina 

  • Automação e personalização de marketing 

  • Vídeo marketing e transmissões ao vivo 

  • Realidade virtual e aumentada 

  • Chatbots e assistentes virtuais 

• Planejamento e Execução de Ações 

  • Elaboração de um plano de ação detalhado

  • Cronograma e acompanhamento das atividades 

  • Monitoramento e ajustes ao longo do tempo 

• Estudos de Caso e Práticas Exemplares:

  • Análise de casos reais de sucesso em marketing digital 

  • Aplicação prática dos conceitos aprendidos em projetos 

Estratégias de Ensino-Aprendizagem

Aulas expositivas com interação através de recursos digitais, apresentação de referências através de conteúdos complementares. Análise de casos de ações e projetos digitais reais. 

Avaliação

Análise das estratégias digitais nos trabalhos finais dos alunos, estratégias estas que compõem o planejamento de marketing final do Trabalho de Conclusão do Curso, baseados nos temas definidos e aprovados pelos orientadores. 

Bibliografia:

1. YANAZE Mitsuru H., ALMEIDA Edgar, YANAZE Leandro K. Marketing Digital: conceitos e práticas

2. WALKER Jeff. A FÓRMULA DE LANÇAMENTO

3. FERREIRA Gustavo. GATILHOS MENTAIS

4. YANAZE Mitsuru H. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e Aplicações

5. RAMALHO Jose Antonio Mídias Sociais na Prática editora Campus

6. SUSAN, Gunelius Marketing nas Mídias Sociais em 30 minutos Editora Cutrix

7. CARDOSO André Lima, SALVADOR Daniel O., SIMONIADES Roberto, Planejamento de Marketing digital Ed. Brasport

8. REEDY Joel, SCHULLO Shauna, Marketing Eletrônico. Editora Thonson

9. AL, Ries. As 11 Consagradas Leis e Marcas na Internet. Editora: Makron Books

10. ARONSON, Brad; ZEFF, Robbin; Publicidade na Internet; Editora: Campus

11. FRIEDLEIN, Ashley; Como Gerenciar Sites Web de Sucesso; Editora: Campus

12. AMOR, Daniel. A ( R ). Evolução do e-business Editora: Makron Books

13. STRUTZEL Tércio, Presença Digital Alta Books

14. LIAUTAUD, Bernard. Inteligência em e-business. Editora: Qualitymark

15. TREPPER, Charles. Estratégia de e-commerce. Editora Campus

16. VENETIZNER, Tom. Como vender o seu peixe na internet. Editora Campus

17. VENETIANER,Tom. E-commerce na corda bamba. Editora: Campus • ZEFF, Robbin Publicidade na Internet. Editora Campus

18. VAZ Conrado Adolpho, 8Psdo Marketing Digital, editora Novatec Outras fontes

19.  https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022-another-yearof-bumper-growth-2/

20.  https://datareportal.com/reports/digital-2022-brazil

21.  http://www.emarketer.com/

22.  http://contentmarketinginstitute.com/

23.  https://www.forrester.com/home/

24.  http://www.marketingcharts.com/

25.  http://litmus.com/

26.  http://www.epsilon.com/

27.  http://www.marketingdigital.com.br/

28.  https://www.youtube.com/watch?v=4kttX2x488w&t=43s