Processo Criativo: Produção e Textos e Imagens Visuais

Ementa:

 A criatividade é elemento essencial e indispensável à publicidade, independentemente do formato que adquira, do meio que ocupe, da intenção específica que assuma. Compreender a natureza do processo criativo – a saber, como competência cognitiva, de linguagem, que se expressa concretamente em signos verbais e visuais – e reconhecê-lo como instrumento estratégico e persuasivo é dever de todos os que trabalham com publicidade, marketing e branding atualmente. 

 

Objetivo Geral:

A partir da definição da natureza do processo criativo e sua relação com a produção de textos e imagens, ampliar e aprofundar o entendimento da complexidade, dos desafios e das responsabilidades que envolvem o fazer publicitário na contemporaneidade 

 

Objetivos Específicos:

Apesentar definições de criatividade e processo criativo - Contextualizar teoricamente os conteúdos - Relacionar criatividade com publicidade - Apresentar as etapas e as fases da criação em publicidade - Levantar questões contemporâneas ligadas à criatividade em publicidade - Exercitar a prática criativa.


Conteúdo Programático:


Metodologia / Estratégias de ensino-aprendizagem


Avaliação

Trabalho em grupo, de análise. A partir de modelo apresentado em sala de aula, com as etapas do processo criativo, os grupos devem elaborar uma análise “reversa” de uma determinada ação publicitária, identificando suas etapas anteriores, até alcançar seus objetivos iniciais, sendo capaz de julgar criticamente seus processos e avaliar sua efetividade. 


Bibliografia